News AMD trägt ATI endgültig zu Grabe und benennt Grafikkarten um

<div class="newsfloatleft"><a href="http://www.amd.com/de/products/Pages/graphics.aspx"><img src="http://www.planet3dnow.de/photoplog/images/54308/1_AMD-Radeon-Logo.png" border="0" alt="AMD Radeon Logo"></a></div>Fast vier Jahre ist die <a href="http://www.planet3dnow.de/cgi-bin/newspub/viewnews.cgi?id=1161762476">Übernahme</a> des Grafikkarten-Spezialisten ATI Technologies Inc. (kurz ATI) durch Advanced Micro Devices Inc. (AMD) jetzt her. Nach anfänglichen großen Schwierigkeiten und sinkenden Marktanteilen beginnt sich langsam die extrem kostspielige Übernahme für AMD auszuzahlen. Im diskreten Grafikkartenmarkt konnte man im zweiten Quartal 2010 dank der sehr erfolgreichen Evergreen-Familie erstmals wieder knapp vor Nvidia die <a href="http://www.123.de">Marktführerschaft</a> übernehmen und mit den kürzlich vorgestellten völlig <a href="http://www.planet3dnow.de/cgi-bin/newspub/viewnews.cgi?category=1&id=1282622856">neuen x86 CPU-Architekturen</a> wird man hoffentlich auch hier zum ewigen Konkurrenten Intel technologisch aufschließen. Die heute bekanntgegebene Aufgabe der Marke ATI besiegelt nach 25 Jahren das endgültige Aus von ATI Technologies Inc., die 1985 von drei Auswanderern aus Hongkong gegründet wurde. Nach der erfolgreichen Ausgliederung der eigenen Fabs und der vollständigen Integration der ehemaligen ATI in das Unternehmen will AMD mit diesem Schritt auch nach außen hin die abgeschlossene Umwandlung in eine reine Chip-Designfirma für High-End x86 CPUs sowie High-End GPUs dokumentieren. Letztlich sind Grafikkarten auch emotionalere Produkte als CPUs und Chipsets. Von genau dieser Emotionalität soll nun verstärkt die Marke AMD profitieren, was der gesamten AMD-Plattform neue Märkte eröffnen könnte.

Kurz nach der Übernahme traute sich AMD noch nicht den harten Schnitt durchzuführen und direkt die Marke ATI einzustampfen. Stattdessen fuhr man zweigleisig: Die ATI-Chipsets für die AMD-Plattform benannte man sofort um, während die Chipsets für die Intel-Plattform sowie die Grafikkarten weiterhin unter dem bekannten ATI-Label vertrieben wurden. Für die Intel-Plattform entwickelte AMD verständlicherweise keine neuen Chipsets, sodass dieser Geschäftsbereich mittlerweile längst ausgelaufen ist. Übrig geblieben sind also heute nur noch die Grafikprodukte. Zur Einführung der ersten APUs (Accelerated Processing Units), bei denen CPU und GPU-Technologie auf einem Die verschmelzen, sieht AMD nun den Zeitpunkt gekommen, den finalen Schritt zu tun und sämtliche Produkte unter dem AMD bzw. unter dem neu geschaffenen VISION-Branding zusammenzuführen. Außerdem will man sich zuvor durch die Befragung von Endkunden abgesichert haben.
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<center><a href="http://www.planet3dnow.de/photoplog/index.php?n=10887"><img src="http://www.planet3dnow.de/photoplog/file.php?n=10887" border="1" alt="ATIs Todestag"></a> <a href="http://www.planet3dnow.de/photoplog/index.php?n=10888"><img src="http://www.planet3dnow.de/photoplog/file.php?n=10888" border="1" alt="ATIs Todestag"></a></center><img src="http://vg09.met.vgwort.de/na/e9aa96e7207043c0b91edbad4a6ab617" width="1" height="1" alt="">

Im Folgenden sind die neuen Logos abgebildet. Die zentralen Marken sollen hier "Radeon" auf der Konsumer-Seite bzw. FirePro für die professionellen Grafiklösungen sein. Die Logos in der unteren Reihe sind Übergangslösungen für Kunden, die aus bestimmten Gründen einen sanfteren Übergang zum AMD-Branding umsetzen wollen. Wann diese Übergangslogos auslaufen sollen, wollte AMD nicht genauer spezifizieren. Die AMD Radeon Logos sollen mit der nächsten Grafikkarten-Generation im vierten Quartal eingeführt werden. Die alten Produkte werden also nicht umbenannt. Passend zum neuen Branding plant AMD wohl auch eine <a href="http://www.planet3dnow.de/cgi-bin/newspub/viewnews.cgi?id=1279613880">Umgestaltung des Catalyst Control Centers</a>. Einen ersten Snapshot hatten wir bereits im Juli präsentiert.

<center><a href="http://www.planet3dnow.de/photoplog/index.php?n=10890"><img src="http://www.planet3dnow.de/photoplog/file.php?n=10890" border="1" alt="ATIs Todestag"></a> <a href="http://www.planet3dnow.de/photoplog/index.php?n=10891"><img src="http://www.planet3dnow.de/photoplog/file.php?n=10891" border="1" alt="ATIs Todestag"></a></center>

Neben der Umbenennung der Grafikkarten wird es auch bei den weiteren Marken und Logos einige Änderungen in den kommenden Monaten geben. Im Artikel <a href="http://www.planet3dnow.de/cgi-bin/newspub/viewnews.cgi?id=1279469478">Neue "VISION technology" Notebookplattform</a> hatten wir noch bemängelt, dass AMD zu viele Markennamen für die einzelnen Prozessorversionen trotz VISION-Branding verwendet, schließlich sollte das neue Marketing-Programm den Kunden die Auswahl vereinfachen. Im nächsten Jahr sollen nun all diese Marken im Konsumer-Markt wegfallen und komplett durch VISION ersetzt werden. Neben VISION wird es dann nur noch das AMD Radeon zusammen mit dem AMD FirePro und das AMD Opteron Logo geben. Wie in dieses Konzept die FireStream Beschleunigerkarten und die verschiedenen anderen Logos aus dem Grafikbereich - wie zum Beispiel das <a href="http://www.planet3dnow.de/cgi-bin/newspub/viewnews.cgi?id=1268670510">Eyefinity-Logo</a> sowie die "ATI Eyefinity Multi-Display Ready" und “ATI Eyefinity Multi-Display Validation” - passen, bleibt vorerst unklar.

<center><a href="http://www.planet3dnow.de/photoplog/index.php?n=10892"><img src="http://www.planet3dnow.de/photoplog/file.php?n=10892&w=l" border="1" alt="ATIs Todestag"></a></center>

Abschließend gewährt AMD noch einen Ausblick auf den Launchzeitplan für die beiden ersten APUs Ontario und Llano. Die auch als Fusion-Prozessoren bekannten APUs sollen zur Markteinführung keinen eigenen exponierten Markennamen erhalten, unter dem sie vertrieben werden. Laut AMD plant man auch sie unter dem großen VISION-Dach zu vermarkten.

<center><a href="http://www.planet3dnow.de/photoplog/index.php?n=10889"><img src="http://www.planet3dnow.de/photoplog/file.php?n=10889&w=l" border="1" alt="ATIs Todestag"></a></center>

Damit beschreitet AMD nun den Weg, der bereits von vielen hier auf Planet 3DNow! gefordert wurde. Abzuwarten bleibt aber, wie der Markt die Umbenennung aufnimmt und wie sich zukünftig der Marktanteil für AMD Radeons entwickelt. Hier dürften vor allem die Intel-Notebookplattform und speziell hier in Deutschland die Märkte der Media-Saturn-Holding GmbH kritisch sein. Bei MSH kann man bis heute keine Systeme mit einer AMD CPU erwerben. Hier muss sich zeigen, ob sich MSH treu bleibt und konsequenterweise die AMD Radeon Grafikkarten aus dem Sortiment nimmt, oder nach einer Übergangsphase mit den Sonderlogos vielleicht auch Systeme mit AMD-Innenleben eine Chance bekommen. Nachdem man aber bereits im EU-Kartellverfahren als Kronzeuge gegen Intel ausgesagt hat, besteht hier eine reale Marktchance für AMD, auch wenn die meisten Leser von Planet 3DNow! wohl nie ein System in einem dieser Märkte kaufen würden. Das Absatzvolumen von PCs und Notebooks in den MSH Filialen sollte man keinesfalls unterschätzen.

Was haltet Ihr von den neuen Logos und wie schätzt Ihr AMDs Erfolgsaussichten ein? Sagt uns eure Meinung!

<b>Links zum Thema:</b>
<ul><li><a href="http://www.planet3dnow.de/cgi-bin/newspub/viewnews.cgi?id=1281610368">ATI Radeon HD 6000 Serie ab November verfügbar?</a></li><li><a href="http://www.planet3dnow.de/cgi-bin/newspub/viewnews.cgi?id=1280488357">AMD verkauft mehr Grafikchips als NVIDIA</a></li><li><a href="http://www.planet3dnow.de/cgi-bin/newspub/viewnews.cgi?id=1279613880">ATI Catalyst Software Q2 2010 Newsletter aufgetaucht</a></li></ul></p>

Wow...bei dem namenlosen OEM Branding könnte man glatt meinen das gehört zu Intel....ganz grosses marketing Kino...

Langfristig ein logischer Schritt. Gerade im Mobilen Sektor mit der neuen Bezeichnung "Fuzion" kann man den Kunden endlich mehr Übersicht bieten. Das mag für den Kenner vielleicht nicht zu treffen, da dieser differenzierter schaut, aber der Laienhafte Kunde wird so nicht mehr mit tausend Namen überflutet.

Bei der Grafik finde ich es schade, ist mir aber im Grunde egal. Ob AMD Radeon oder ATI Radeon, wenn interessiert das wirklich?

Ich halte es für einen Fehler, dass AMD bei OEM-Produkten nicht drauf steht. So nimmt der Durchschnittskunde an, dass die Grafikeinheit von intel kommt. Aber vielleicht werden dann die Grafikeinheiten häufiger gekauft?

Wenn ich mir die neuen Logos anschaue, habe ich den Eindruck, dass sich AMD für seinen Namen schämt.

Wieso bekommen alle Client-CPUs den Namen "Vision"...?
Boah, neee.

Keine Athlons, Semprons, Turions, Phenoms mehr?

Aber gut, das Fusion-Konzept eben...

Immerhin bleibt der Opty selbstständig.

Als AMD ATi gekauft hat, dachte ich mir, dass sie bei einer Vereinheitlichung schlecht das Logo für Grafikkarten grün machen können, und das sie deshalb das Logo für die CPUs rot machen sollten. Scheint so, als würden sie dies nun tatsächlich so machen, hätte ich nicht gedacht.

Ich mag rot lieber als grün. *duck*

Ich fand eigentlich die 2007er Variante mit den "Dreiecken"/Spitzen am besten/durchdachtesten und eben auch die schwarzen Logos, wie wir sie bis jetzt bei z.B. Phenom hatten. Durch das "Dreiecksystem" war das so schön erweiterbar und trotzdem konnte man die Zusammengehörigkeit sofort erkennen. Da könnte z.B. oben ein Phenom Logo sein, darunter ein Radeon Logo, evt. noch ein Eyefinity Logo und noch ein Logo das die Akkulaufzeit unterstreicht. Und das ganze passt recht schön an z.B. den rechten Rand eines Notebooks (dort wo meistens die Aufkleber sind nur hald rechts am Rand)

Naja, meine Meinung unterscheidet sich leider viel zu oft von denen anderer oder der Masse

LG

Also: Wann gibts ein neues rotes Layout?

Damit wir ab demnächst vom Roten Planeten sprechen können

Wann wird die Seite Rot? Konsequenterweise sollte auch der Planet dann einen roten Anstrich verpasst bekommen. Ich hatte da eh was läuten hören, dass man sich planetamd.de gesichert hätte

http://www.planetamd.de

LoRDxRaVeN schrieb:

Ich fand eigentlich die 2007er Variante mit den "Dreiecken"/Spitzen am besten/durchdachtesten und eben auch die schwarzen Logos, wie wir sie bis jetzt bei z.B. Phenom hatten. Durch das "Dreiecksystem" war das so schön erweiterbar und trotzdem konnte man die Zusammengehörigkeit sofort erkennen.

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Du bist mit deiner Meinung nicht allein, ich fand das auch echt super!
Ich hoffe aber, dass AMD seinen Umsatz durch die Umbenennungen steigern kann. Ich kann das sehr schlecht abschätzen, aber es bleibt zu hoffen!

-Alex

Necabo schrieb:

Wieso bekommen alle Client-CPUs den Namen "Vision"...?
Boah, neee.

Keine Athlons, Semprons, Turions, Phenoms mehr ?

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Oder die Marketing-Abteilung denkt sich neue Begriffe für die Produkte aus ?

Einerseits war die Angebotsvielfalt in den letzten Jahren gewuchert.

Andererseits sind Markennamen wie 'ATI' und 'nvidia' seit Jahrzehnten am Weltmarkt eingeführt und viele PC-Käufer und fast jeder Verkäufer kennt die Namen.
Das neue Konzept 'Radeon Graphics' ohnen Nennung von ATI und auch AMD hingegen ist völlig konfus. Und spätestens wenn ALDI & Co. dann Core i3 mit AMD Radeon im Prospekt haben wird der mögliche Kunde verwirrt ... bzw. der OEM greift gleich zu nvidia.
Da geht jetzt leider voll negativ in die Absatzzahlen der ATI-Linie die wohl 2011 herbe Einbrüche erleben wird.

Und wenn gelichzeitig noch die etablierte Marke Athlon nach Schwächung von Turion und Sempron seit 2009 auch noch wegbricht muß man schwarz sehen für die Firmenentwicklung.

Wie im Falle Athlon BE-2300 bis -2400 in 2007/8 erlebt kann eine Verkaufsdesaster aber nachfolgend noch zu Notmaßnahmen wie Reaktivierung alter Namen enden.
Dann wird eben Mitte 2011 nach Publikation desaströser Quartalszahlen die Marketingabteilung komplett gefeuert und im Schnellschuß 'ATI', 'Athlon' und 'Turion' wieder eingeführt.

Schwachsinn. Radeon ist mindesten genauso bekannt wie ATI. Entweder der Kunde hat sowieso keine Ahnung davon was er da kauft, oder er kennt halt auch Radeon.

Und das ein OEM wegen einem Namen den Lieferanten wechselt ist wohl auch ziemlich abwegig.

rkinet schrieb:

Andererseits sind Markennamen wie 'ATI' und 'nvidia' seit Jahrzehnten am Weltmarkt eingeführt und viele PC-Käufer und fast jeder Verkäufer kennt die Namen.
Das neue Konzept 'Radeon Graphics' ohnen Nennung von ATI und auch AMD hingegen ist völlig konfus. Und spätestens wenn ALDI & Co. dann Core i3 mit AMD Radeon im Prospekt haben wird der mögliche Kunde verwirrt ... bzw. der OEM greift gleich zu nvidia.
Da geht jetzt leider voll negativ in die Absatzzahlen der ATI-Linie die wohl 2011 herbe Einbrüche erleben wird.

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Das sehe ich ähnlich. Im Gegensatz zu AMD selbst ist ATI eine sehr starke Marke. Warum man ausgerechnet jetzt ATI beerdigen will, verstehe wer will.

OEM sind quasi ohne Label.

Ist das nicht entwürdigend ?

Man kann sich also in Kürze einen Boliden kaufen mit einer
Vision Grafikkarte von irgendeiner Wald und Wiesenfirma.

Ne, dat is nix.

Da sind die vergreisenden ATI Wonder etc. Fans enttäuscht.

Ey, willse ne Grafikkarte kaufen ?
Wat für eine ?
Ne Vision ?
Von wem ?
keine Ahnung.

Ne!

Wo schreibt jemand was von einer VISION Grafikkarte?

---> AMD Radeon

Ich finde es Schieße das AMD ATI einstampft.

Da ich selbst kaum noch zock aber den großteil meiner "Zockerkarriere" mit ATI-Grafikkarten verbracht habe, fühlt sich das für mich an, als würde ein Teil meiner Vergangenheit beerdigt werden. Fast so wie damals mit 3dfx

„the times they are a changing“ Manches ändert sich halt. ATi war tot als es von AMD gekauft wurde. Die Änderung des Namens war reine Formsache.

AMD macht z.B. Werbung auf Formel1-Wagen, es ist nur logisch, dass man damit auch gleichzeitig für die Grafikkarten werben will.

Natürlich ist da irgendwo ein Stück Wehmut mit dabei wieder eine altgediente Marke verschwinden zu sehen.

Auf der anderen Seite hätte dieser Schritt früher oder später kommen müssen.
Schon allein damit eine CPU mit Grafikeinheit wie aus einem Guss daherkommt und nicht wie ein Produkt von zwei unterschiedlichen Firmen.
Und ich denke es stimmt schon, dass der Name Radeon mehr Gewicht hat als ATI, wir müssen hier ja vor allem einmal an den Kundenstamm von Ottonormalverbraucher denken.

Die neuen Radeon-Logos find ich ganz ok, vielleicht wäre es aber klug gewesen den Übergang noch etwas weicher zu gestalten und in einer Ecke oben noch ein kleines ATI reinzupacken, das man dann eben mit der Zeit weglässt.

Was das Vision-Logo angeht: Da kommt doch sicherlich noch was dazu wenn Bulldozer, Bobcat & Co da sind, oder nicht? Oder wollen die allen ernstes dieses eine Logo für all die unterschiedlichen CPU-Produkte? Kann ich mir nicht vorstellen...

Dr@ schrieb:

Wo schreibt jemand was von einer VISION Grafikkarte?

---> AMD Radeon

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Da siehst du mal wie es auf dem Markt einschlägt
PhenomII, Sempron, AthlonII alles fällt weg und dafür kommt Vision.
Vision was? Bekomme ich eine Vision vom Inhalt der Verpackung wenn ich sie kaufe, damit ich weiss was drin ist?
Wh00ts that?

AMD Radeon lasse ich mir ja noch gefallen aber Radeon Graphics klingt nach einer Grafikkarte von Radeon.
Haben die sich jetzt selbständig gemacht und sich von ATi abgespaltet?

Huii AMD macht kräftig weiter, wie immer.
Bestimmt streichen die noch das Radeon, falls die Verkaufszahlen einbrechen^^

PS:
Warum ist hier eigentlich ein AMD Vision Logo auf der Graka Verpackung wenn Vision nur die CPU betrifft?
http://www.tomshardware.com/reviews/radeon-hd-5550-radeon-hd-5570-gddr5,2704-3.html"

Hehe, so müssen MediaSaturn endlich AMD-Zeugs verkaufen, also Geräte mit AMD-Bapperl drauf. Sie werden kaum auf den Marktführer für diskrete Grakkas verzichten können. Und die Verkäufer werden dann auch nicht mehr behaupten können, ATI gehöre zu Intel (was laut Posts hier ja vorgekommen sein soll).

Ansonsten begrüße ich vor Allem, dass bei den Logos mal aufgeräumt wird.

Ich nehme an, dass die Marketingpersonal eigentlich von intel auf Zeit geliehen ist.

Menace schrieb:

Ich nehme an, dass die Marketingpersonal eigentlich von intel auf Zeit geliehen ist.

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Solange nicht plötzlich aus A M D ein D M A wird kann man das noch nicht bestätigen.

Ich tippe sogar würde AMD seine eigene Marketingabteilung raus werfen und bei Intel als Auftragslieferant ansiedel würde überzeugenderes und viel kostengünstiges dabei raus kommen.
Gerade bei der Frage 'ATI' hat ja Intel Interesse daran das ein Teil der Produkte mit Intel inside sich nach oben bei 3D Grafik abhebt.

Die Entscheidung ist gut.

Im Hinblick auf die weitere Integration von CPU und GPU gibt die Verwendung von zwei Namen für einen Chip keinen Sinn.

Hups ich muss ein wenig enschränken, beim "OEM Brand treatment" fehlt noch immer der AMD-Schriftzug ... war mir erst nicht klar. Ich verute, dass da noch ein wenig mit gewartet wird, also irgendwann quasi schleichend der AMD-Schriftzug mit reinwandert.