Sunnyvale, CA. -- September 23, 2002 -- In einer Grundsatzrede vor führenden Vertretern der Finanzwirtschaft sagte Hector Ruiz, AMDs President und Chief Executive Officer im Rahmen des FEI Forum für Finanzen und Technologie in Las Vegas, dass die Halbleiterindustrie ihr Geschäftsmodell neu erfinden müsste, um enge Beziehungen und Kooperationen mit Anwendern, Kunden und Partnern zu knüpfen.
"In den traditionellen Beziehungen zwischen Herstellern und Kunden war immer klar definiert, wo die Verantwortung eines Unternehmens endet und die seines Partners beginnt," sagte Hector Ruiz. "Ich glaube, dass dieses alte Modell seine Gültigkeit verloren hat. Wir sind der Meinung, dass Unternehmen der Halbleiterindustrie Beziehungen mit Kunden und Partnern aufbauen müssen, die diese scharfe Trennung überwinden. Nur so können wir erfolgreich sein. Wir müssen komplementäre Beziehungen untereinander aufbauen, in denen die Unternehmen vernetzt sind und in den Erfolg des jeweiligen Partners investieren."
Ruiz hob einige Merkmale von AMDs Modell für vernetztes Arbeiten hervor. Dieses Geschäftsmodell ermöglicht besonders enge Beziehungen zwischen Partnern, Kunden und Anwendern.
"Unsere Industrie befindet sich in einem fundamentalen Umbruch, der das herkömmliche Selbstverständnis der Halbleiterunternehmen neu definiert und unsere Maßstäbe für den Erfolg neu bemisst," sagte Ruiz. "Neue Erwartungen der Anwender, unsere größere Abhängigkeit von Silizium bei der Definition und Differenzierung von Produkten, die Übernahme des Gedankens einer Wertschöpfungskette und die zunehmende Bedeutung von geistigem Eigentum, die auf den Kundenansprüchen beruht - all dies verändert die Art und Weise, wie AMD arbeitet, mehr als Fragen der Fertigungseffizienz."
In diesem Zusammenhang verwies Hector Ruiz auf "Metcalfe's Law". Es besagt, dass der Gesamtwert eines Netzwerkes exponentiell in dem Maße steigt, in dem weitere Mitglieder hinzukommen. Dieses Gesetz ist ein Leitmotiv von AMDs Geschäftsmodell. "Ebenso wie der Wert eines realen Netzwerks wie dem Internet mit der Zahl seiner Nutzer steigt, wird AMDs Wert und Bedeutung mit der Zahl der Beziehungen steigen, die wir mit anderen Unternehmen im Sinne unseres gemeinsamen Erfolges aufbauen und pflegen.
Hector Ruiz bezog sich auf AMDs Zusammenarbeit mit UMC über kosteneffektive Volumenfertigung von Hochleistungsmikro-prozessoren und bezeichnete diese Allianz als ein Beispiel für eine komplementäre Beziehung, in der zwei Unternehmen eng miteinander verbunden sind und für ihren gemeinsamen Erfolg arbeiten. Ruiz betonte auch, dass Halbleiterhersteller nicht ruhen sollten, in die Verbesserung ihrer Fertigungskapazitäten zu investieren. Noch grössere Aufmerksamkeit sollte die Halbleiterindustrie jedoch auf hochkomplexe Aufgaben wie Transistorentwicklung, modernste Prozesskontrolle und Silicon-on-Isolator Technologien legen. In diesen Bereichen sei es wahrscheinlich, dass die Investition in das geistige Eigentum der Unternehmen direkt an spezifische Kundenanforderungen gekoppelt ist.
"Die Maßstäbe, an denen Halbleiterunternehmen in den kommenden Jahren gemessen werden, sind die Fähigkeit, Kapitalausgaben zu senken, Erfolg mit Kunden und Partnern zu teilen und kontinuierlich innovative Lösungen anzubieten." sagte Ruiz.
Die Präsentation im PDF-Format ist hier erhältlich.
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